Семантическое ядро — это не просто список ключевых слов. Это фундамент всей вашей цифровой стратегии: от контекстной рекламы до SEO и структуры сайта. Без него всё, как в тумане — клики не те, тексты не те, а сайт не находит никто, кроме случайных зевак

В этой статье расскажем по шагам, как собрать семантическое ядро, не потерять рассудок и не утонуть в тысячах запросов

Шаг 1: Соберите базовые ключевые слова
Начните с логики и здравого смысла — запишите 10–20 базовых фраз, которые вы бы сами ввели в поисковик, если бы искали ваш продукт или услугу.
Если вы продвигаете курсы английского, то базовые запросы будут:

• курсы английского языка
• обучение английскому языку
• английский язык онлайн

Шаг 2: Используйте сервисы для расширения списка
Вот два бесплатных инструмента, которые помогут превратить 20 слов в 2000:

• Яндекс.Wordstat — классика, покажет частотность и варианты запросов
• Google Keyword Planner — даст идеи и примерный трафик

Шаг 3: Группируйте ключи
Тысячи ключей — это не ядро. Это хаос.
Разбейте ключевые слова на смысловые группы:

• По продукту: «курсы для детей», «курсы для взрослых», «бизнес-английский»
• По гео: «в Москве», «в СПБ», «онлайн»
• По доп. ключам: «купить», «цена», «обучение»

Это нужно как для настройки кампаний, так и для построения структуры сайта

Шаг 4: Отфильтруйте лишнее и соберите списки минус-слов
Когда у вас уже есть большой список ключей — самое время навести порядок.
Ваша цель — оставить только те запросы, которые действительно приведут целевого клиента, а всё остальное отправить в минус-слова

Минус-слова — это фильтр, который защищает ваш бюджет от ненужных показов.
Например:
Если вы продаёте онлайн-курсы английского, вам не нужны показы по запросам типа:

• «английский язык 8 класс»
• «скачать учебник бесплатно»
• «курсы английского оффлайн»
• «английский язык для детей бесплатно»

Всё это — в минус-слова

Что точно стоит отправить в минус:

• Запросы, которые не относится к вашему продукту (например, «оффлайн», если вы работаете только онлайн)
• Запросы, которые не содержит коммерческого интерес («английский в 5 классе» — тут явно подразумевается школьная программа, а не ваш продукт)
• Мусорные и халявные запрос (всё, где «бесплатно», «скачать», «без регистрации», «реферат», «википедия» и т.п.)

Обязательно разделите списки минус слов по логике:

• Общие минус-слова: бесплатно, скачать, реферат
• Гео, если не работаете в конкретных регионах: москва, питер, новосибирск, алматы…
• Нецелевые/холодные запросы: английский язык в 5 классе, как выучить английский за неделю…

Шаг 6: Проверьте частотность и конкуренцию
Для контекста важно:

• Насколько дорог клик по этому слову
• Насколько оно целевое и «горячее»

Сделайте приоритизацию: какие ключи точно брать в работу, а какие оставить «на потом»

Шаг 7: Сохраните и документируйте ядро
Лучше всего вести всё в таблице (Google Sheets, Excel):
Столбцы для контекста:

• Кампания
• Группа объявлений
• Ключевые слова
• 3 столбца для трех заголовков
• 2 столбца для двух описаний
• 2 столбца для путей
• Ссылка на ваш сайт, на который будут попадать с рекламы

Отмечайте цветами приоритетные группы
Сохраняйте версии (особенно если работает несколько человек)
Это поможет не запутаться и со временем обновлять ядро по мере роста бизнеса

Шаг 8: Регулярно обновляйте ядро
Семантика — это не «раз и навсегда». Новые тренды, продукты, конкуренты, изменения спроса — всё это влияет на ядро.
Периодически пересматривайте:

• Что работает, а что нет
• Какие запросы потеряли актуальность
• Какие появились новые ниши и темы

Шаг 9: Делегируйте (если устали)
Если вы уже на грани и готовы кричать «я больше не могу читать про контекстную рекламу» — это нормально. Не обязательно делать всё самому.
Существуют специалисты, которые:

• Соберут и почистят семантику
• Подготовят структуру для сайта
• Настроят рекламу сразу по нужным группам

Вывод
Семантическое ядро — это не только про ключевые слова, а про понимание своего клиента. Хорошо собранная семантика = меньше слива бюджета, больше заявок, выше позиции в поиске.
Если вы хотите сэкономить время, нервы и получить качественную семантику для рекламы или сайта — оставьте заявку, и мы всё сделаем за вас