Московская клиника, предоставляющая медицинские услуги различного профиля

2 минуты на прочтение

2.1 Оптимизация рекламных кампаний:

2.2 Перенастройка структуры кампаний

2.3 Улучшение текстов объявлений

2.4 Локальная реклама

3.1. Таргетированная реклама в соцсетях:

1) Провели аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директе:

• Обнаружили неэффективные ключевые слова.
• Выявили дублирующиеся и плохо структурированные кампании.

2) Оценили семантическое ядро:

• Низкая релевантность части запросов.
• Множество нерентабельных ключей, которые сливали бюджет

3) Проверили сайт на удобство и конверсию:

• Обнаружили недостатки в структуре и контенте, которые мешали пользователям оставлять заявки

4) Проанализировали работу с онлайн-картами (2ГИС и Яндекс.Карты):

• Некорректное отображение клиники в поиске

Создали новую структуру кампаний:

• Разделили ключевые запросы по группам для более точного таргетинга
• Создали разнообразные объявления для каждой группы запросов
• Использовали автоматические стратегии назначения ставок

Переписали тексты объявлений:

• Сфокусировались на уникальных преимуществах клиники (локация, профессионализм врачей, доступные цены)
• Добавили конкретику (услуги, акции, удобное расписание).
• Включили сильные призывы к действию

Запустили рекламу в 2ГИС и на Яндекс.Картах для повышения локальной видимости:

• Настроили таргетинг на ближайшие районы Москвы.
• Привлекли клиентов, ищущих услуги рядом с домом

Дали рекомендации по улучшению структуры и контента:

• Упрощение формы заявки (меньше полей).
• Добавление видимого call-to-action на каждой странице.
• Улучшение скорости загрузки сайта.
• Сфокусировались на мобильной версии, так как большинство пользователей заходили через смартфоны

Комплексный подход к оптимизации рекламы и онлайн-присутствия дал значительные результаты.
Работа с семантикой, структурами кампаний и локальными платформами не только снизила расходы, но и увеличила конверсию.
Этот кейс показывает, как важна стратегическая проработка всех этапов рекламной активности и удобства взаимодействия с клиентом

Заполните форму, что бы получить бесплатный разбор бизнеса или обсудить сотрудничество с ROCKS

1) Уменьшить стоимость заявки в контекстной рекламе. Была около 3000 рублей за заявку.
2) Увеличить количество заявок с сайта.
3) Оптимизировать онлайн-присутствие (сайт, карты, справочники).
4) Сократить бюджет на рекламу без потери эффективности.

Сократили расходы на рекламу на 20%, увеличив количество заявок

Результат
1. Снижение стоимости за лида до 1000 рублей за заявку

• Стоимость заявки в Яндекс.Директе снизилась в 3 раза за счет оптимизации семантического ядра, структуры кампаний и автоматических стратегий.

2. Увеличение количества заявок

• Количество заявок с сайта увеличилось на 35% благодаря улучшению рекламы и доработке сайта.
• Дополнительные заявки начали поступать через 2ГИС и Яндекс.Карты.

3. Снижение затрат клиента

• Клиент стал тратить на рекламу на 20% меньше, сохраняя или даже превышая предыдущие показатели по заявкам.

4. Повышение онлайн-присутствия

• Карточка клиники в 2ГИС и Яндекс.Картах начала активно привлекать клиентов из ближайших районов.
• Улучшилась общая видимость в локальном поиске.

Исследование аудитории и конкурентов
Анализ конкурентов:

• Изучили рекламные стратегии и позиционирование основных конкурентов в медицинской сфере Москвы.
• Определили их ключевые преимущества и недостатки.
• Выявили пробелы в их семантике и рекламных посылах, чтобы использовать это в кампаниях клиники

Исследование целевой аудитории:

• Провели анализ демографии и поведения текущих клиентов.
• Сегментировали аудиторию по возрасту, локации, доходу и потребностям.
• Составили портреты целевых клиентов: молодые семьи, пожилые люди, активные работники.